Brandformance : se tourner vers une agence full funnel – Agence digitale de Growth Marketing

Avez-vous toujours rêvé d’optimiser votre stratégie de communication et vos actions marketing ? Essayez-vous de mesurer l’impact de vos publicités sur Internet ? Aimeriez-vous connaître le taux de conversion de vos actions vers vos prospects, vos clients potentiels et/ou vos nouveaux clients ? Voulez-vous accroître votre e-réputation tout en optimisant votre communication digitale au service de vos performances  ? Alors bienvenue dans la Brandformance…

A l’heure où la notoriété d’une marque ou d’une entreprise, repose sur les médias sociaux et où les influenceurs font et défont des réputations en quelques clics ou quelques posts, où votre environnement concurrentiel essaie en permanence de se démarquer, il convient d’entrer dans un processus d’amélioration continue en obtenant des informations pertinentes et exploitables tout au long du parcours client sur vos sites internet, vos réseaux sociaux,  pour optimiser votre communication digitale et obtenir un retour sur investissement.

Réconcilier branding et performance

Annonceurs et agences doivent aujourd’hui s’adresser à un consommateur toujours plus digitalisé. Les campagnes publicitaires sont omniprésentes et se déclinent sur tous les supports digitaux. Il est donc important de sortir de la masse, de savoir s’adresser à sa cible de la manière la plus opportune, et de connaître l’impact de ses campagnes pour mieux affiner sa stratégie digitale par la suite.

Le brandformance, mot né de l’association de « branding » et de « performance » montre la prépondérance de la marque dans le processus d’achat, on n’achète plus des baskets mais une marque en particulier. De plus, la digitalisation de l’économie et de la communication a accéléré les comportements d’achat que l’on doit mesurer en temps réel et chaque campagne de communication a un impact sur la notoriété de la marque que l’on peut aussi analyser immédiatement.

Quand les bonnes pratiques ne suffisent plus

L’instantanéité provoqué par le digital et sa capacité à se renouveler sans cesse nous impose de revoir notre marketing stratégique afin de mettre en place une stratégie de communication cross canal et optimisée pour notre projet digital où chaque action sera désormais mesurable.

Il est loin le temps où armés de notre veille stratégique et de nos bonnes pratiques nous pouvions optimiser facilement le référencement de notre site internet et développer nos ventes sur le web. Et pourtant c’était hier…

Aujourd’hui, il vaut mieux se tourner vers une agence full funnel qui saura intervenir tant au niveau de votre identité visuelle que de votre content marketing.  Ces agences maîtrisent toute la chaine du « funnel », entonnoir en français qui symbolise le tunnel qu’emprunte le visiteur d’un site internet pour être transformé en consommateur.   Une agence full funnel saura non seulement élaborer une stratégie digitale efficace, optimisée en fonction de vos besoins, mais aussi mesurer en temps réel le ROI de vos campagnes, sur l’ensemble de vos canaux de vente : Google, Amazon, Marketplace,…

La brandformance de votre marque n’aura aucun secret pour elle et il lui sera possible d’adapter votre stratégie en temps réel.

Fabien Rochette

Author Fabien Rochette

Ingénieur diplômé de l’Ecole Nationale Supérieure de Techniques Avancées (ENSTA), c’est un passionné de nouvelles technologies, de développements logiciels et de transformation digitale depuis toujours. Après plusieurs années de développements produits au sein du secteur télécom, il met ensuite son expertise au service des marques au sein de l’agence FULLSIX en tant que CTO, puis au sein du groupe HAVAS en tant que Chief Operating Officer, en charge notamment des solutions de Data Management Platforms (DMP), des CRM de nouvelle génération, et en tant que CEO de l’incubateur de startups FullBOOSTER avec lesquelles il met en place un écosystème digital réellement innovant au service des annonceurs. Il accompagne dans ce cadre de nombreux clients prestigieux comme MAAF, Merck, Compagnie des Alpes, Mercialys, Weldom, Aéroports de Paris, etc… Passionné de Growth Marketing, il conseille personnellement de nombreuses startups et grands groupes pour générer un maximum de croissance et de performances : Wemoms, Crédit Agricole, Auchan, Lagardère, Webedia, …

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