Pour optimiser vos campagnes et votre stratégie digitale, il est primordial de travailler le Own Media, le Earn Media et le Paid Media.
Ces approches offrent des moyens variés et complémentaires pour optimiser vos campagnes marketing, renforcer votre visibilité et accroître l’engagement de votre public. Ils sont indispensables pour optimiser votre communication parentale.
La communication parentale – Own Media
Le « Own Media » est l’ensemble des canaux de communication que votre entreprise possède et contrôle directement. Ces canaux comprennent votre site web, vos réseaux sociaux, votre blog et vos newsletters.
1. Développer votre présence digitale
Votre site web est souvent la première interaction qu’un client potentiel a avec votre marque parentale. Que vous vendiez des jouets, des peluches ou même des vêtements pour bébé, votre site internet doit être convivial, dynamique, esthétique et engageant.
Vos profils sur les réseaux sociaux doivent également être cohérents et bien gérés afin de renforcer l’image de votre marque famille. Vous devez créer du contenu de haute qualité, qu’il s’agisse de vidéos, d’articles de blog ou de visuels. C’est la clé pour capter l’attention de votre public et avec une bonne communication parentale.
2. Définir une ligne éditoriale différenciante pour la communication parentale
Lors de la création de votre site internet, vous choisissez une charte graphique qui contient toutes les règles d’utilisation des éléments graphiques d’une entreprise (codes couleurs, typographies, logo…). Celle-ci sera dupliquée sur votre newsletter et vos articles de blog.
Sur des plateformes telles que Facebook, Instagram et TikTok, il est très important de créer une ligne éditoriale différenciante. Celle-ci permet de créer des contenus spécifiquement adaptés à chaque plateforme, suscitant l’intérêt de votre public et se démarquant de la concurrence.
Cette ligne éditoriale vous permet d’avoir une communication parentale plus efficace. Votre marque sera reconnaissable grâce à ces éléments.
3. Prise de parole régulière
Une présence régulière est essentielle pour maintenir l’attention de votre public. Cela implique de publier régulièrement sur les réseaux sociaux, de mettre à jour le contenu de votre site web et d’envoyer des newsletters périodiques.
Vous devez également publier des articles de blog da façon régulière. C’est une stratégie essentielle pour renforcer votre présence en ligne, améliorer vos positions dans les moteurs de recherche et faciliter votre communication parentale.
4. Renforcer le taux d’engagement pour une communication parentale
Il ne faut pas seulement publier des informations. Pour avoir une bonne communication parentale, vous devez interagir avec votre public !
Pour cela, vous devez répondre aux commentaires, organiser des discussions en direct et poser des questions. Toutes ces actions vous permettront de renforcer le taux d’engagement.
5. Stimuler la participation communautaire
La création d’une véritable communauté autour de votre marque est l’objectif central de votre communication parentale. Encouragez la participation de votre public en organisant des concours pour leur faire gagner des produits de votre marque de jouet ou votre marque de vêtement. Vous pouvez également partager des histoires inspirantes sur la création de votre marque de nourriture pour bébé et enfant. Tout ceci en impliquant vos followers dans la prise de décision.
Lorsque votre audience se sent impliquée, elle a tendance à développer un sentiment d’appartenance à votre marque.
6. Utiliser les contenus “User Generated Content” (UGC)
Les consommateurs d’aujourd’hui veulent être impliqués dans la création de contenus. Encouragez votre communauté à générer du contenu lié à votre marque parentale, que ce soit des vidéos, des photos ou des témoignages. Ces contenus authentiques renforcent la crédibilité de votre marque et augmentent sa désirabilité.
- Publier des articles de blog pour le SEO
Le référencement naturel, ou SEO (Search Engine Optimization), est un élément clé pour votre communication parentale.
L’un des principaux piliers du SEO est la création de contenu de haute qualité et optimisé pour les moteurs de recherche. Google en tant que moteur de recherche dominant, a pour objectif principal de fournir des résultats pertinents et de haute qualité à ses utilisateurs.
Vous devez donc créer du contenu optimisé SEO et intéressant pour votre cible. Pour ce faire, vous devez utiliser des mots clés ciblés en fonction de votre activité.
Voici quelques mots clés possibles sur votre secteur :
- Communautés de jeunes parents ou futurs parents
- Magazine parental
- Marques de jouets
- Marques de nourriture pour bébé et enfant
- Marques de couches
- Marque de biberons et/ou tétines
- Marque de tire-lait
- Marques de produits d’hygiène et de soin
- Marque de vêtement enfant
- Marques de vêtements pour toute la famille
- Marque de vêtements de grossesse
- Marque de sièges d’auto, poussettes et lits de voyage
De plus, votre contenu doit être informatif, utile et à valeur ajoutée. Pour une communication parentale réussie, vous devez éviter le contenu générique ou superficiel. Plus votre contenu est pertinent et informatif, plus il attirera les utilisateurs et sera apprécié par Google.
N’oubliez pas d’ajouter des images et des liens internes dans vos textes.
Communication parentale – Earn Media
Le « Earn Media » repose sur l’engagement d’ambassadeurs, d’influenceurs et de clients satisfaits pour faire rayonner votre marque.
Il faut s’entourer d’ambassadeurs et d’influenceurs dont les valeurs et les intérêts sont en phase avec ceux de votre marque parentale. Ces partenaires ont la capacité de toucher un public spécifique et engagé. Ceci permet à votre marque de gagner en visibilité auprès de clients potentiels.
Votre communication parentale sera plus efficace et plus authentique si les influenceurs vous correspondent.
Voici comment vous pouvez développer cette stratégie de manière plus approfondie :
1. Activation vos meilleurs clients
Les clients satisfaits sont souvent les meilleurs ambassadeurs d’une marque orientée sur la famille. En encourageant et en soutenant leur engagement actif, votre marque parentale peut créer une base de clients fidèles qui partagent leur expérience positive avec d’autres.
2. Stimuler le parrainage
En appliquant le principe de parrainage sous forme de récompenses ou d’avantages, vous encouragez vos clients satisfaits à recommander votre marque sur leurs réseaux.
3. Identifier des influenceurs affinitaires et prescripteurs
L’identification d’influenceurs dont la réputation et la niche correspondent à celle de votre marque est essentielle pour votre communication parentale. Ces influenceurs peuvent de manière authentique promouvoir les produits ou services de votre marque, augmentant ainsi la confiance et l’intérêt de leur communauté.
4. Communication parentale: Augmenter le coefficient de viralité
Le « Earn Media » vise à augmenter la visibilité de votre marque de manière virale. Cela signifie que le contenu généré par les ambassadeurs, les clients satisfaits et les influenceurs doit être partagé et relayé de manière exponentielle sur les médias sociaux autres canaux.
5. Utiliser un écosystème de contenu diversifié
Grâce au contenu varié cité ci-dessus, vous allez inciter à la création d’un écosystème de contenus diversifiés qui renforcent la crédibilité de votre marque et votre communication parentale.
Communication parentale – Paid Media
Le « Paid Media » vous permettra d’étendre votre portée et de convertir efficacement votre public. Pour cela, vous devez :
1. Travailler la notoriété, l’engagement et la préférence de marque via des campagnes publicitaires online (campagnes d’Ads)
La notoriété, l’engagement et la préférence de marque sont des éléments clés pour le succès à long terme d’une entreprise. Votre communication parentale doit donc intégrer des campagnes publicitaires payantes sur les différentes plateformes type Facebook, Instagram, TikTok, Snapchat, LinkedIn, Pinterest, etc. Ce sont des outils puissants pour atteindre vos objectifs.
Pour renforcer la notoriété, il est essentiel de créer des annonces qui captent l’attention de vos prospects. Utilisez des visuels percutants, un message clair et une stratégie de ciblage précise pour toucher les bonnes personnes. Les réseaux sociaux, tels que Facebook, Instagram et TikTok, offrent d’excellentes opportunités pour diffuser votre contenu engageant.
2. Travailler la diffusion et les conversions via des campagnes d’ads
La diffusion efficace de vos annonces est cruciale pour atteindre un public plus large. Il est important d’utiliser les bonnes plateformes publicitaires en fonction de votre marché cible et de votre stratégie d’acquisition.
Google Ads est idéal pour cibler les personnes recherchant activement des produits ou services. Quant aux réseaux sociaux, tels que Facebook, Instagram et TikTok, ils sont souvent plus utilisés pour toucher un public plus large.
3. Développer le taux de conversions via un plan de tracking évolué et des campagnes d’ads Meta, TikTok, Google, LinkedIn pour votre communication parentale
Le suivi des performances est la clé de la réussite des campagnes publicitaires et donc de votre communication parentale. Un plan de tracking avancé vous permet de mesurer l’efficacité de chaque annonce, de chaque plateforme et de chaque campagne. Cela vous donne des informations précieuses pour optimiser vos investissements publicitaires.
Assurez-vous d’adapter votre contenu et votre message à chaque plateforme pour maximiser l’impact.
4. Relayer aussi les prises de paroles influenceurs & ambassadeurs (adfluence)
Les partenariats avec des influenceurs et les ambassadeurs peuvent être mis en avant dans vos campagnes publicitaires pour renforcer l’authenticité de votre message en relayant leurs créations.
Assurez-vous que les prises de parole des influenceurs soient alignées avec les objectifs de votre entreprise et qu’elles reflètent positivement votre marque.
Si vous vous posez des questions ou souhaitez mettre en place votre stratégie digitale, n’hésitez pas à nous contacter pour en discuter. C’est le rôle des agences de communication parentale de vous accompagner sur ces sujets.
