Location de véhicules

AVIS

La problématique

Accroitre la visibilité auprès de ses cibles, stimuler les réservations pendant les temps forts saisonniers (printemps/été), valoriser les offres exclusives via les partenariats de la marque et booster les ventes des cartes d’abonnements.

Objectifs primaires

Encourager les réservations de véhicules pour la période estivale.
Augmenter la notoriété et la mémorisation de la marque AVIS.
Valoriser les offres partenaires (Disney, Visa, Flying Blue).

Objectifs secondaires

Travailler l’image premium de la marque (AVIS Select Series).
Renforcer l’engagement des audiences avec des mécaniques incitatives (jeu concours, remises).

Approche globale

Déploiement d’un plan média complet alliant stratégie OWN, PAID et EARN MEDIA, avec des activations événementielle et influence. Déploiement de campagnes d’affichages ciblées, en misant sur des formats performants (Retail Spot, DV360, Magazine GQ, OOH) pour combiner branding, engagement et conversion.

La stratégie déployée

Les actions clés.

Création.

Création de visuels pour une communication globale sur les cartes d’abonnements destinées aux agences, aux signatures mail et aux newsletters.

SMO.

SMA.

Mise en avant des offres promotionnelles pour les porteurs de carte Visa Premier & Platinium, activées via des visuels DV360 et Retail Spot, pour générer du volume auprès d’un public CSP+.
Mise en avant des véhicules premium proposés par Avis Select Series avec modèle garanti, via une campagne Retail Spot.
Mises en place de campagnes pour promouvoir les cartes d’abonnements sur le digital (Meta incluant une campagne adfluence, Stocard, DV360, Retail Spot) et en affichage (DOOH, OOH) dans les gares des grandes villes française, à Bruxelles en Belgique et les métros parisiens.

Influence.

Activation de 7 créateurs de contenus famille, voyage et business pour promouvoir la carte d’abonnement Gold et les services AVIS.

Stratégie média.

Concrétisation du partenariat Disneyland Paris avec une campagne d’affichage (OOH dans Paris), digitale (Retail Spot), et présence en magazine (GQ) pour capter les cibles au moment des réservations d’été.
Concrétisation du partenariat Flying Blue.
Mise en place d’une étude de notoriété avec 2 phases : une avant le démarrage des campagnes, une après les campagnes.
Spot TV diffusé sur France 2 sur la période de Roland Garros 2024 pendant 15 jours pour positionner AVIS comme partenaire de ce grand événement sportif.

Nos réalisations

Création

SMA

Création

SMA

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Les résultats obtenus

Campagne VISA

Chiffres clés.

16,4M

impressions

178 852

clics

1,09 %

CTR

0,80 €

CPM

impressions (campagne DISNEY)

70 195

clics (campagne DISNEY)

1,39 %

CTR (campagne DISNEY)

6 €

CPM (campagne DISNEY)

0,43 €

CPC (campagne DISNEY)

Impacts qualitatifs.

Renforcement de la présence à l’esprit via Roland Garros
Image de marque modernisée, premium et accessible
Accroissement de la considération et de la prescription
Appropriation des partenariats par les audiences ciblées (Visa, Disney, Flying Blue)
Excellente visibilité des formats retail et performance démontrée (CTR > 1 % pour Visa et Disney)