Une agence branding vous aide à vous démarquer de la concurrence. Car le branding, c’est bien plus qu’un logo. Découvrez les enjeux d’une stratégie de marque solide et percutante.
Qu’est ce que le branding ?
Le branding est l’art de créer une identité forte et mémorable pour une entreprise, un produit, un service ou encore une personne. Pour ce faire, une communication en continu et percutante permettra de faire vivre votre marque et de créer un lien fort avec votre audience. C’est un investissement à long terme qui permet de renforcer votre position sur le marché, d’améliorer votre rentabilité et de pérenniser votre activité. Le branding est une stratégie de communication importante pour vous permettre de vous démarquer face à vos concurrents.
Les fondamentaux du branding
L’identité de marque
L’identité de marque, c’est un peu l’empreinte digitale d’une entreprise. Elle permet de faire la différence avec la concurrence et de créer une relation durable avec les clients.
- Le nom : C’est le premier contact avec le client. Il doit être mémorable, évocateur et refléter l’essence de l’entreprise.
- Le logo : C’est le symbole visuel de la marque. Il doit être simple, reconnaissable et adaptable à différents supports de communication.
- La charte graphique : Elle définit l’ensemble des codes visuels de la marque (couleurs, typographies, formes, etc.). Elle garantit une image cohérente et professionnelle.
- Les slogans : Des phrases courtes et percutantes qui résument l’essence de la marque ou d’une campagne.
- La tonalité de communication : Le style d’écriture, le vocabulaire utilisé, le ton qui caractérisent la marque. Le ton peut être humoristique, sérieux, etc.
Le positionnement et la stratégie de marque
Le positionnement de votre marque va déterminer l’image que vous voulez faire passer dans l’esprit des consommateurs. Il s’agit de se démarquer et de se faire reconnaître instantanément. En d’autres termes, c’est répondre à la question : « Pourquoi un consommateur choisirait-il ma marque plutôt qu’une autre ? » Un positionnement bien défini est un véritable atout pour une entreprise, car elle lui permet de se distinguer, de se développer et de pérenniser son activité. Il est nécessaire d’élaborer une stratégie de marque pour donner vie à ce positionnement. Une stratégie de marque est un plan détaillé qui définit l’identité, la personnalité et la position d’une marque sur le marché. Elle est le fil conducteur de toutes les communications et actions d’une entreprise. Il existe plusieurs stratégies de marque comme la stratégie de marque produit, de gamme, etc. Une agence branding, vous accompagne dans la définition de ce type de stratégie de marque. Le positionnement et la stratégie de marque sont les deux éléments de fondation de votre entreprise.
Les services proposés par une agence branding
L’agence branding réalise l’audit de marque
Réaliser un audit de marque, va nous permettre de comprendre la position actuelle de votre entreprise sur le marché. Il va identifier les forces et faiblesses afin de définir les axes d’amélioration. Dans l’audit par exemple, nous réaliserons une étude quantitative ou qualitative de la perception de votre marque par les consommateurs. La cohérence des messages que vous souhaitez faire passer sera également étudiée.
Création ou refonte de l’identité visuelle
L’étape de la création ou refonte de l’identité visuelle d’une marque est cruciale. C’est l’image que vous donnez à votre marque, donc la première idée perçue par les consommateurs. Elle reflète les valeurs et les aspirations de votre entreprise. L’agence branding va donc mettre tout en œuvre pour créer ou recréer les éléments clés d’une identité visuelle. Celle-ci passe par le logo, le choix des couleurs, la typographie ou encore les éléments graphiques utilisés. Toutes ces caractéristiques de l’identité visuelle vont se rassembler dans une charte graphique. Cette charte graphique est nécessaire pour garder une cohérence sur tous vos supports de communication.
Stratégie de communication et storytelling : un duo gagnant
Le storytelling est l’art de raconter des histoires. Il est devenu un élément incontournable de toute stratégie de communication efficace. Il permet de créer un lien émotionnel avec l’audience, de rendre un message plus mémorable et de différencier une marque de ses concurrents. Le storytelling rend également un aspect humain à la marque avec ses valeurs et son histoire, ce qui vous rapproche des consommateurs.
Branding digital
Le Branding digital englobe deux principaux axes, la gestion de la présence en ligne et l’optimisation de l’expérience utilisateur (UX). La gestion de la présence en ligne rassemble les réseaux sociaux, le site web et e-réputation de votre marque. L’expérience utilisateur désigne l’expérience vécue par un utilisateur lorsqu’il interagit avec un produit ou un service. Une agence branding va vous aider à optimiser ces deux axes de travail, si vous souhaitez vous développer sur le numérique.
Expérience de marque
Il est important de se différencier également en créant des expériences de marque. Une agence branding va vous aider à proposer différentes expériences marquantes pour vos clients afin de les fidéliser. Ces expériences peuvent être des événements, de la personnalisation, des surprises et bien plus encore. L’expérience de marque va vous différencier une fois de plus de vos concurrents. Elle va susciter la mémorisation de votre marque dans l’esprit du consommateur et ne les laissera donc pas indifférents devant elle.
Pourquoi faire appel à une agence de branding ?
Faire appel à une agence branding, c’est choisir de confier l’identité et la réputation de votre entreprise à des professionnels expérimentés. Ces experts possèdent un savoir-faire unique et des outils performants pour créer, développer et faire rayonner votre marque.
L’expertise professionnelle d’une agence branding
Une agence branding possède une vision globale du marché et des tendances. Elle est à même d’identifier les opportunités et les menaces qui pèsent sur votre marque grâce à son expérience des différentes problématiques qu’elle a déjà eu à gérer. Ce partenaire marketing dispose également de nombreux talents qui pourront vous accompagner dans la mise en place de votre stratégie de branding : des créatifs, des spécialistes du story telling, des concepteurs rédacteurs capables d’apporter une touche d’originalité et d’innovation à votre marque. Ce type d’agence de communication s’appuie par ailleurs sur de nombreux outils de conception graphique et de mesure de performance qui permettront de positionner votre marque de façon optimale sur votre marché. Elle sera sans aucun doute votre allié le plus sûr pour repositionner une marque.
L’agence branding, un gain de temps et ressources
Déléguer la création et la gestion de votre image de marque à une agence spécialiste branding vous permet de vous concentrer sur votre cœur de métier et le développement de votre entreprise. Une agence branding s’occupe de toute votre image de marque. A vous de vous concentrer sur la partie commerciale afin de générer le maximum de chiffre d’affaires !
Adaptabilité et évolution
Après avoir mis tout en place pour votre marque, l’agence branding ne se désengage pas de votre marque, mais reste un partenaire à long terme. Elle vous accompagnera dans l’évolution de cette nouvelle identité de marque. Elle analysera sans cesse le marché en faisant une veille stratégique afin d’être à l’affût des dernières tendances et évolutions. Une agence branding s’adaptera en conséquence à votre secteur d’activité et votre positionnement tout au long de son accompagnement.
Peu importe la taille de votre entreprise, une agence branding est un partenaire précieux pour faire évoluer votre marque tout en préservant son essence. Vous serez en mesure de relever les défis du marché et de pérenniser votre activité, en vous appuyant sur son expertise. Une agence branding est votre partenaire idéal pour relever ces défis et construire une marque forte et durable.
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